Unilever’in Endonezya’daki satışları boykotlar nedeniyle düştü
Unilever'in Endonezya'daki satışları boykotlar nedeniyle düştü
BirleÅŸik Krallık merkezli tüketim malları ÅŸirketi Unilever’in Endonezya’daki satışları, “Orta DoÄŸu’daki jeopolitik duruma tepki olarak” çok uluslu ÅŸirketlerin markalarının boykot edilmesi nedeniyle dördüncü çeyrekte düştü.
Domestos, Dove, Knorr, Magnum, Oto, Rexona gibi markaların sahibi Unilever, geçen yılın son çeyreği ile 2023 yılı geneline dair bilançosunu yayımladı.
Åžirketin açıklamasında, Unilever’in satışlarındaki büyümenin geçen yılın dördüncü çeyreÄŸinde yüzde 4,7, 2023 genelinde de yüzde 7 olarak hesaplandığı aktarıldı.
Açıklamada, GüneydoÄŸu Asya’daki satış büyümesinin, dördüncü çeyrekte Endonezya’da yaÅŸanan satış düşüşünden etkilendiÄŸi bildirildi.
“Tüketicilerin Orta DoÄŸu’daki jeopolitik duruma tepki olarak çok uluslu ÅŸirketlerin markalarından kaçındığı” belirtilen açıklamada, Endonezya’da satışların dördüncü çeyrekte çift haneli düşüş gösterdiÄŸi kaydedildi.
Protesto ve boykotlar şirketlerin bilançolarına yansıyor
Ä°srail’in Gazze Åžeridi’ne yönelik baÅŸlattığı saldırılara destek niteliÄŸinde açıklamalar yapan ve yardımlar gönderen uluslararası firmalar, dünya çapında boykot edilmeye ve protestolara uÄŸramaya baÅŸlamıştı.
ABD’li restoran zincirlerinden McDonald’s, Pizza Hut, KFC ve Domino’s ile kahve zinciri Starbucks, protesto ve boykot kampanyalarıyla karşı karşıya kalan Batılı markalar arasında yer almıştı.
Orta DoÄŸu’daki çatışmalar, bu ÅŸirketlerin bilançolarına yansımaya baÅŸlarken, Starbucks ve McDonald’s’ın da finansal sonuçları piyasa beklentilerini karşılayamamıştı.
ABD’li hızlı servis restoran zinciri McDonald’s’ın geliri, geçen yılın son çeyreÄŸinde Orta DoÄŸu’daki çatışmaların ÅŸirketin satışlarını etkilemesiyle beklentilerin altında kalmıştı. McDonald’s’tan yapılan açıklamada, Orta DoÄŸu’daki satışların bölgedeki savaÅŸtan etkilendiÄŸi belirtilmiÅŸti.
Starbucks da geçen hafta açıkladığı bilançosunda, kısmen Orta DoÄŸu’daki satışların olumsuz etkilenmesi nedeniyle yıllık satış tahminini düşürmüştü.
Starbucks’ın CEO’su Laxman Narasimhan, ÅŸirketin bilançosunun açıklanmasının ardından düzenlediÄŸi yatırımcı telekonferansında, ÅŸirketin, boykotlar ve Çin’deki rakiplerin artan indirimleri de dahil olmak üzere “karşı rüzgarlarla” karşı karşıya olduÄŸunu belirtmiÅŸti. Narasimhan, Orta DoÄŸu’daki çatışma nedeniyle ÅŸirketin bölgedeki maÄŸazalarındaki trafik ve satışlarında önemli bir etki gördüklerini aktarmıştı.
ABD’li pizza zinciri Domino’s da Ä°srailli askerlere ücretsiz yemek dağıttığına iliÅŸkin görüntülerin, sosyal medyada yayılmasının ardından boykot edilen ÅŸirketler arasına girmiÅŸti.
Malezya’daki tüketicilerin tepkisi ÅŸirketin satışlarındaki düşüşte etkili olurken, Domino’s Pizza Enterprises Genel Müdürü Donald Jeffrey Meij, 6 Åžubat’ta düzenlenen analist telekonferansında, “Asya’daki Amerikan markalarının ve daha çok Malezya’da, ÅŸu anda Orta DoÄŸu’da yaÅŸananlardan etkilendiÄŸi herkesçe biliniyor.” ifadesini kullanmıştı.
Ä°srail’e destek veren ÅŸirketlerin satışlarında düşüş yaÅŸanıyor
Ä°srail’in Gazze’yi iÅŸgali sonrası dünyanın farklı ülkelerinde Ä°srail’e destek veren firmalara karşı boykot çaÄŸrıları artarken boykotların etkisi uluslararası ÅŸirketlerin bilançolarına yansımaya baÅŸladı.
Ä°srail’in Gazze Åžeridi’ndeki ÅŸiddetli saldırılarına destek niteliÄŸinde açıklamalar yapan ve Ä°srail’e yardım gönderen uluslararası firmalar, dünyanın farklı ülkelerinde boykot ve protesto ediliyor.
Boykot sonucunda başta ABD merkezliler olmak üzere bazı uluslararası şirketlerin satışlarının etkilendiği ve bunun bilançolara yansıdığı görülüyor.
Bu firmalar arasında yer alan ABD’li hızlı servis restoran zinciri McDonald’s’ın geliri, 2023’ün son çeyreÄŸinde Orta DoÄŸu’daki çatışmaların satışları etkilemesiyle piyasa beklentilerinin altında kaldı. McDonald’s’ın geliri bu dönemde önceki yılın aynı dönemine kıyasla yüzde 8 artarak 6,41 milyar dolara yükseldi ancak beklenti ÅŸirketin gelirinin 6,45 milyar dolar olacağı yönündeydi.
Åžirketin bilançoya iliÅŸkin açıklamasında, McDonald’s’ın Orta DoÄŸu’daki iÅŸletmelerinin çoÄŸunun dahil olduÄŸu “Uluslararası Kalkınma Lisanslı Piyasalar” bölümünde satışların geçen yılın son çeyreÄŸinde sadece yüzde 0,7 arttığı kaydedildi. Åžirketin Orta DoÄŸu, Hindistan ve Çin’i kapsayan bu bölümündeki satışların ocak-aralık arasında yüzde 5,5 artırılması hedefleniyordu. Orta DoÄŸu, McDonalds’ın küresel satışlarının yüzde 2’sini oluÅŸturuyor.
McDonald’s’ın dünya çapındaki satışları ise son çeyrekte yüzde 3,4 büyüdü, bu oran üçüncü çeyrekte yüzde 8,8 olmuÅŸtu.
McDonalds’ın Ãœst Yöneticisi (CEO) Chris Kempczinski, analist toplantısında, ÅŸirketin Orta DoÄŸu, Malezya ve Endonezya gibi çoÄŸunluÄŸu Müslüman olan ülkelerde satışlarının zayıfladığını ve Avrupa’da en fazla Müslüman nüfusun yaÅŸadığı Fransa’da da benzer etkinin görüldüğünü ifade etti.
Åžirket, Gazze’deki savaÅŸ sona erene kadar Orta DoÄŸu’daki satışlarında toparlanma beklemiyor.
Ä°srail’e destek açıklamasının yanı sıra McDonald’s Ä°srail ÅŸirketinin, Ä°srail askerlerine bedava yemek dağıtacağını açıklaması büyük tepki toplamıştı. Dünyanın farklı ülkelerindeki McDonald’s ÅŸirketleri de Ä°srail askerlerine dağıtılan bedava yemeÄŸin, McDonald’s Ä°srail’in tasarrufunda olduÄŸu yönünde açıklamalar yapmıştı.
McDonald’s Türkiye ise “baÅŸta kadınlar, çocuklar ve yaÅŸlılar olmak üzere savaÅŸ maÄŸduru olan Gazze halkına 1 milyon dolarlık insani yardım desteÄŸini sunacağını” duyurmuÅŸtu.
Starbucks
ABD’li kahve zinciri Starbucks’ın CEO’su Laxman Narasimhan, geçen hafta bilançonun açıklanmasının ardından düzenlediÄŸi yatırımcı telekonferansında, Gazze’deki savaÅŸ nedeniyle Orta DoÄŸu’daki maÄŸazalarında büyük bir etki gördüklerini ifade etti.
Åžirketin ABD’deki satışları ve kafelerindeki trafik de boykot nedeniyle zayıfladı.
Starbucks’ın geçen hafta açıkladığı bilançosunda, 31 Aralık 2023’te sona eren çeyrekte gelirinin bir önceki yılın aynı dönemine göre yüzde 8 artarak 9,4 milyar dolara çıktığı bildirildi. Söz konusu dönemde kaydedilen artışa raÄŸmen Starbucks’ın geliri 9,59 milyar dolar olan piyasa beklentisinin altında kaldı.
Starbucks, boykotlar sonrası yıllık satış büyüme hedeflerini aÅŸağı yönlü revize ederek yüzde 4-6’ya çekti.
Domino’s Pizza
ABD’li pizza zinciri Domino’s da Ä°srailli askerlere ücretsiz yemek dağıttığına iliÅŸkin görüntülerin sosyal medyada yayılmasının ardından boykot edilen ÅŸirketler arasına girdi.
Boykotun etkisi özellikle ÅŸirketin Asya’da satışlarında görülürken bölgedeki maÄŸaza satışları geçen yılın ikinci yarısında yüzde 8,9 geriledi ve Malezya halkının tepkisi bu düşüşte etkili oldu.
Domino’s Pizza Enterprises Genel Müdürü Donald Jeffrey Meij, 6 Åžubat’ta düzenlenen analist telekonferansında, “Asya’daki Amerikan markalarının, ve daha çok Malezya’da, ÅŸu anda Orta DoÄŸu’da yaÅŸananlardan etkilendiÄŸi herkesçe biliniyor. ” ifadesini kullandı.
KFC, Pizza Hut ve Taco Bell
KFC, Pizza Hut ve Taco Bell restoranlarının sahibi Yum! Brands’in geliri, geçen yılın son çeyreÄŸinde Orta DoÄŸu’daki çatışmaların da etkisiyle piyasa beklentilerinin altında kaldı, KFC ve Pizza Hut’ın Orta DoÄŸu’daki satışlarında düşüş görüldü.
ABD’li restoran iÅŸletmeciliÄŸi ÅŸirketi Yum! Brands’in 2023’ün son çeyrek bilançosuna iliÅŸkin açıklamasına göre, ÅŸirketin geliri söz konusu dönemde yıllık bazda yüzde 1 artarak 2,04 milyar dolar oldu ancak 2,1 milyar dolar olan piyasa beklentisinin altında kaldı.
Åžirket bünyesindeki restoran zincirlerinden “KFC” olarak bilinen Kentucky Fried Chicken ve Pizza Hut’ın Orta DoÄŸu’daki satışlarında ise geçen yılın son çeyreÄŸinde düşüş kaydedildi.
KFC’nin bu dönemde Orta DoÄŸu, Türkiye ve Kuzey Afrika’daki satışları yüzde 5 geriledi, Pizza Hut’ın da Orta DoÄŸu ve Afrika’daki satışları yüzde 3 düştü.
Yum! Brands Ãœst Yöneticisi (CEO) David Gibbs, ÅŸirketin bilançosunun açıklanmasının ardından düzenlenen telekonferansta, söz konusu çeyrekteki satışların Orta DoÄŸu’daki çatışmalardan etkilendiÄŸini belirtti.
Boykot edilen birçok uluslararası firma bulunurken, bu şirketlerin bilançoları açıklanmaya devam ediyor.
Kaynak: AA
